Perché la richiesta è quasi sempre avere un nome di brand wow
– Per la mia attività vorrei un nome memorabile, che tutti e tutte possano esclamare WOW. Deve essere di quelli che non dimentichi più, che ti resta nelle orecchie e pensi che sia la cosa più bella che hai sentito negli ultimi tempi.
Deve essere memorabile, breve, musicale, accattivante, comprensibile a chiunque, capisci perché wow?
– Ehm, in verità no. Non capisco cosa intendi con avere un nome di brand del genere.
Cosa significhi avere un nome di brand wow non lo capisco davvero, eppure ho ideato diversi nomi di marca per aziende, nomi per freelance, associazioni, e-commerce e anche nomi di prodotti.
So bene cosa significa ideare un nome dal suono che resta ma so anche che la richiesta non può ridursi solo a questo effetto wow in cui si rischia di non soddisfare le aspettative perché sono distorte.
L’azienda che ricerca un brand name ha delle richieste precise e già da prima di rispondere alle domande per iniziare il lavoro, quasi sempre desidera questa caratteristica della memorabilità, che a mio avviso distorce la visione del processo per la creazione delle proposte di naming.
La memorabilità è entrata nel linguaggio comune della comunicazione e soprattutto del marketing, e sembra quasi essere la chiave per aprire le porte al successo di un nuovo brand.
Non è proprio così e da professionista ho il dovere di spiegare e motivare perché non bisogna solo pensare a questo aspetto wow.
L’effetto wow non è sempre sinonimo di solidità strategica nel lungo periodo: con l’evoluzione del posizionamento, alcuni nomi molto impattanti inizialmente possono diventare limitanti, fino a rendere necessario un ripensamento più profondo come il cambiare nome del brand.
Che poi, cosa è memorabile?
Mi aiuto con il dizionario della lingua italiana e cerco di capire meglio perché si insegue la memorabilità.
memoràbile agg. [dal lat. memorabĭlis, der. di memorare «ricordare»]. – Degno d’essere ricordato; si dice in genere di fatti, avvenimenti, periodi di tempo, o anche di parole, che abbiano in sé qualche cosa di grande, di glorioso, o siano per qualche motivo famosi.
Vocabolario Treccani
La memorabilità quindi è la possibilità di essere degni di eterna memoria, di non scomparire al cospetto del primo competitor che prova a fare come fai tu. È testimoniare che il tuo progetto è davvero valido e resterà nel tempo, perché hai strutturato un lavoro solido e non frettoloso.
È tutto vero, nel senso che un marchio diventa identificabile grazie al suo nome che ne determina il successo, ma è giusto anche che alla memorabilità si dia il suo valore senza farla diventare un trend di cui non se ne comprende il vero significato, evitando di associare la memorabilità al brand name facile da ricordare.
Un nome è memorabile prima di tutto se funziona sul mercato, se lo studio per il suo posizionamento è stato ben fatto e rispecchia l’identità che vuole costruire il brand, partendo dai suoi valori. È la strategia che vi è dietro la scelta del nome che rende funzionale e quindi memorabile il brand name. Divento ridondante con queste parole, funzionalità e memorabilità, ma è giusto capire la differenza.
Chi paga per avere un servizio di naming, quasi mai chiederà un nome funzionale per il suo brand. Parlerà quasi sempre di quell’effetto wow di cui ho accennato all’inizio, ma credimi, è la funzionalità la caratteristica che rende un nome vincente e pronto a durare nel tempo.
Brand name funzionale, ma perché?
Funzionale cosa? Funzionale a chi? Perché?
Serve confrontare il significato delle due parole per rendere il concetto più chiaro e forte.
funzionale agg. [der. di funzione, sul modello del fr. fonctionnel]. – a. Relativo a una funzione, inerente alle funzioni esercitate da una persona: competenza f.; privilegi f.; qualifiche f., le qualifiche che, nell’ordinamento del personale di un’amministrazione, spec. statale, sono relative alla specifica funzione assegnata e cui corrispondono determinati livelli retributivi. b. Che risponde o tende a rispondere alla funzione cui è assegnato.
Vocabolario Treccani
Funzionale quindi viene percepito come un concetto tecnico, fa pensare a qualcosa di così pratico che si discosta dal processo creativo.
Chi paga un esperto o un’esperta di brand naming pensa che l’effetto wow sia legato agli aspetti creativi, quelli più fighi di un nome di marca, e al contrario tende ad associare la funzionalità a qualcosa di poco interessante. È l’immaginario comune che ci spinge in questa direzione, ma ti posso assicurare che nella scrittura pubblicitaria, nel copywriting puro le parole hanno proprio un obiettivo tecnico; devono far VENDERE.
Il nome funzionale (quindi memorabile, dall’effetto WOW) deve rispondere all’obiettivo di vendita nel senso puro del termine. Vendersi come progetto, vendersi per la sua anima commerciale.
Cerca l’effetto WOW ma sapendo bene cosa è.
Avere un nome di brand wow è possibile se associ il concetto a un nome di marca che sia il risultato di uno studio sul business da posizionare, in cui si è lavorato con strategia, tecnica ed esperienza. Questi passaggi permettono di arrivare a un processo creativo che renderà un nome valido, perché funzionale per le tue esigenze di vendita.
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