Dare identità al brand: perché nasce un nuovo Copywriter4U

Il rebranding di Copywriter4you è stato necessario. Per mesi ho guardato il sito online e non mi sentivo più rappresentata da quello che comunicava. Volevo cambiare, dovevo cambiare, ma come ogni situazione complessa, non è mai facile affrontare una trasformazione.
Lavoro come copywriter freelance da 12 anni e so che per avere nuove collaborazioni è importante far capire come lavoro. Sono in grado di analizzare i testi di un sito web e capire se una strategia è datata e non più adatta. Io vedevo questo nella mia comunicazione online. Vedevo inadeguatezza.

Sapevo che chi mi sceglieva lo faceva perché conosceva me come persona, per il passaparola o la reputazione costruita negli anni ma non di certo per il portfolio, non più aggiornato o almeno rivisto.

Sapevo tutte queste cose ma sono rimasta ferma per mesi.
Poi è arrivato il click.

Ho capito che era arrivato il momento giusto per dare identità al mio brand mentre leggevo La macchia umana di Philip Roth. Ho letto questa parte e mi sono fermata.

Qualunque cosa tu voglia conoscere a fondo,cerca di diventare quella cosa.

All’improvviso sono sparite le scuse sul poco tempo e la confusione in testa. Mi sono sentita pronta per affrontare un rebranding necessario e tanto sognato. Ho aperto un nuovo taccuino, ho messo nero su bianco la strategia che avevo in mente da anni, quella che nella pratica eseguo tutti i giorni e mi aiuta a essere focalizzata e brava come copywriter.

Un rebranding è consapevolezza.

Non vale per tutte le aziende, perché non serve stravolgere per forza e cambiare la strategia di posizionamento, ma un brand deve trasformarsi con te che sei il suo cuore e la sua mente, deve mantenere i core value ma deve sapersi evolvere. Questa trasformazione serve per:

1. dare valore al lavoro di ogni giorno e al percorso fatto nel tempo;
2. perfezionare la proposta di valore;
3. Avvicinarsi al proprio pubblico.

Studiare una strategia di rebranding non significa stravolgere la comunicazione d’azienda. Lavorare con l’intento di far parlare di sé non è la scelta giusta. Per esempio, io ho dato valore alla mia esperienza partendo dalla nascita di Copywriter4you. Ho lavorato per dare identità al brand dando risalto alle mie radici. Ho ripreso in mano gli appunti scritti durante gli studi universitari, ho ricordato l’incontro al primo anno del mio professore di tesi, i laboratori creativi seguiti perché c’era lui che parlava di Italo Calvino e Le Lezioni Americane, ma anche Dylan Dog, i fumetti e la pubblicità. Grazie a lui ho scoperto la pubblicità mitica di Jacques Séguéla. Era il 2005 e senza saperlo stavo mettendo in piedi il mio metodo di lavoro, da personalizzare e perfezionare in base agli errori e alla clientela che mi ha scelto nel tempo.

Sono partita da queste radici e ho rivalutato la USP di Copywriter4you. Mi sono guardata dentro, ho approfondito meglio i valori di brand, ho ideato un payoff corrispondente all’essenza della mia attività.

Un rebranding deve essere profondo, vero.

È stato un lavoro difficile, soprattutto perché ho dovuto farlo per me stessa.
È stato un lavoro difficile, ma quando ho consegnato i testi a Roberta Soru, mi sono sentita soddisfatta perché avevo studiato un rebranding profondo e veritiero.
Sono convinta che la verità e la trasparenza siano valori imprescindibili per ogni azienda e rendano un brand davvero solido. Volevo questo per Copywriter4you. Volevo che si percepisse cosa so fare davvero e perché, senza paroloni inglesi che fanno “buccia” e acchiappano, senza insalate di parole che confondono.
Volevo far conoscere la verità che porta unicità.

Trasformare per dare identità al brand.

Volevo unicità ma anche coerenza visiva e verbale. Desideravo un look moderno e stiloso in cui il colore fa conoscere tutte le sfumature di una personalità di marca. Abbiamo scelto il corallo per il nuovo logo. Sono spariti i classici turchese e giallo, colori considerati più adatti per i brand creativi. Il corallo ha dato vita a un immagine vitale, umana ma anche sofisticata, giovanile e delicata.

Il logo ha reso più moderno anche il naming che avevo scelto nel 2013 e da 4You oggi puoi leggere 4U perché volevamo dare una profondità diversa al racconto visivo, più moderna e fresca.

Il logo, la palette dei colori scelta, i font utilizzati per parlare con un linguaggio deciso ma accogliente vestono il mio nuovo brand di una personalità con una forte unicità, così come sono io nella vita privata e nella mia professione.

Ogni pagina che leggi oggi in Copywriter4U descrive un metodo strutturato, in cui predispongo il ritratto dell’identità verbale di un brand per consegnare un manuale di tono di voce, un nuovo nome di marca con il suo payoff, una comunicazione aziendale adatta per ogni canale dell’azienda o del progetto da far conoscere. Insomma, oggi Copywriter4U descrive una trasformazione che nasce dopo 12 anni da copywriter freelance. Fa conoscere come lavoro con un metodo e dei servizi che ho strutturato nel tempo. Ne sono orgogliosa, perché non amo mai mostrarmi con esibizionismo, ma in qualsiasi contesto in cui io sia presente, faccio conoscere sempre la mia personalità, e nel sito che stai leggendo anche tu ora c’è tutta tutta.